PROBLÉMATIQUE

• Pallier le déficit d'histoire, d'âme et de notoriété d'un lieu nouveau.
• concilier 2 offres, un bar à bières et un restaurant, aux ambiances différentes en une identité architecturale et graphique homogène et cohérente.

RÉPONSE

PENSER L'IDENTITÉ COMME UNE SOLUTION À UN PROBLÈME, PLUTÔT QU'UN SIMPLE AGENCE­MENT ESTHÉTIQUE.

L'identité de marque intègrera donc l'architecture et le branding bien sûr, mais aussi tous les aspects rela­tionnels entre la marque et ses cibles afin de créer une relation forte et personnalisée entre le nouvel étab­lissement, ses offres et ses clients.

RÉPONSE

Afin de pallier la nouveauté et le déficit d'histoire du lieu, l'objectif est de créer un capital affectif fort avec les clients par une approche de marque particulière basée sur:

• Un concept simple et fort plaçant le client au centre du processus créatif. Un univers pluriel où verticalité et horizontalité se confondent, où strates de temps et d'espaces se superposent, où antinomies s'accordent, où chaos de la ville côtoie le calme de la nature, et dans lequel éléments épars s'accumulent, s'agencent, au grès des déambulations du client, créant ainsi sa propre vision, son propre branding du lieu.

• Une architecture et un concept créatif du "non-design", le parti-pris étant de se démarquer des concurrents par une identité architecturale et graphique insolite, changeante, modulable, en mouvement, laissant l'espace nécessaire à l'appropriation par la clientèle.

RÉPONSE

Cette stratégie de "no-branding" ou "branding participatif" permettra à la marque de se mettre en position d'appartenir à ses clients pour construire son positionnement et sa notoriété. Elle lui confèrera également une histoire, une âme et un esprit communautaire.

NAMING

• citizen: le citoyen en anglais
• étymologie : membre de la Cité ... Internationale de la Gastronomie et du Vin
• esprit communautaire
• branding participatif
• ludique : "la ville zen"
• compréhension internationale

LOGOTYPE / CONCEPT GRAPHIQUE

Le citoyen "modèle" de notre société, toujours au centre du processus créatif, est à l'image du concept marketing. Paradoxal, déstructuré et décalé, le personnage est joyeux, insatiable et ouvert à de nouvelles expériences. Buveur infiniment esthétique dans toutes les positions et conditions possibles. son graphisme insolite et en mouvement permanent, abolit toutes notions de verticalité et d'horizontalité et représente l'esprit débridé et festif du lieu

LOGOTYPE / BLOC MARQUE

Le citoyen "modèle" de